品牌靠法治支撑

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    《人民日报》2012年2月12日深阅读栏目刊载“是徒有虚名 还是引导品牌经营——广东为何注销120件著名商标”一文，引起舆论人士关注。

　　细读该篇新闻之后，三类著名商标被除名基于两大原因：因转让，或未申请延续申请，说到底还是部分企业法治观念淡薄原因所致。

　　众所周知，社会主义市场经济是法治经济，尤其是当前各地大力推行品牌战略关键时刻，更需要市场主体与执法机关遵循法律规律办事，离开法治轨道，迟早会出现“市场地震”不良现象。

　　资料显示，自1979年我国恢复全国商标统一注册以来，我国的商标注册年申请量从1980年的2.6万件迅猛增长到2010年的107.2万件，增长了40倍，连续9年位居世界第一。这说明一个事实是中国商标申请和注册总量呈现出持续增长态势，与之相对的是各地注销著名商标、知名商标的件数却寥寥无几。是否预示这些一旦入围著名商标、知名商标“圈子”的企业商标，其无论转让、续展等有无问题，必将实现“荣誉终生制”，不存在推出机制问题呢？

　　显然，广东工商机关作为改革前沿阵地，无论是商标注册的数量，还是企业品牌的实力均位居全国前列。然而，珠三角企业正处在转型升级的关键时期，广东工商为打造真正符合法治标准的品牌，依据相关法律规定，注销120件著名商标的新闻事实，反映出部分企业对于《商标法》赋予其品牌中的“商标专用权、许可权、转让权、续展权、标示权、禁止权”等存在法治“盲区”，压根没有重视起来这项重要工作。

　　确实，品牌就是形象、商标就是无形资产，但是脱离法治轨道后，曾经拥有的荣誉光环便会“昙花一现”，成为历史的尘埃。

　　因此，任何重视品牌战略的企业与有关政府部门，必须从上述新闻中，汲取经验与教训，让荣誉终生制成为过去，始终遵守法治要求，让商标常常处在保鲜期，以此推动企业转型升级与地方经济快速发展的步伐。