白酒业内分析：“国酒”今后可能成一个商标

国家工商管理总局商标局上周公布的商标初步审定公告中，“国酒茅台”的商标赫然在列。在3个月公告期内如果没有异议或者异议无效，茅台将“转正”成为国酒。而这对多数中国白酒企业来说，意味着自己该享有的权利瞬间被剥夺。业内认为，茅台如此钟情“国酒”，意在强化其行业老大地位，同时提高国酒门槛。

事件“国酒茅台”过初审引轩然大波

提到国酒，大家自然与茅台联系在一起，而茅台也一直用“国酒茅台”来自称，不过这是一个宣传口号，并没有商标注册。

而7月底，国家工商管理总局商标局公布了商标初步审定公告。其中“国酒茅台”这一商标赫然在列。这意味着，如果在公示后的3个月时间内没有人提出异议，该名称将正式成为商标。

茅台申请“国酒茅台”的商标一审通过的消息刚刚传出，就引起了白酒业内的轩然大波。先是山西汾酒表示将提出异议，后有微博名人宣称其违法。

山西汾酒方面表示，对此事有不同看法，肯定会提出异议。

因在微博上“约架”而成名的微博红人吴法天近日对茅台申请“国酒茅台”商标一事发表微博称：“如此奢侈的白酒，要正式册封成为‘官酒’了么？”并称“国酒茅台”通过工商局商标局的初审至少违反了包括《广告法》、《商标法》等在内的四项法律法规。

探因强化老大地位欲提高门槛

自2001年第一次申请“国酒茅台”商标到今年通过初审，贵州茅台的“国字化”道路走得相当艰辛。资料显示，2001年到2010年，贵州茅台先后9次提出“国酒茅台”商标的申请，其中5次被驳回。而此次的申请日期是2010年6月9日，也就是说，贵州茅台这次从申请到通过初审，经历了两年。

为什么茅台对“国酒”一词难以舍弃，一定要注册成商标？对此，众多媒体、营销人士也有多种说法。

说法一：为夯实老大地位

《证券日报》认为，这是茅台为了夯实行业老大地位。据该报引用方德咨询营销咨询公司董事长孟跃的看法，茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因，从营销的角度来讲，其目的是为了强化老大地位。

而和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示，茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。

企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构，而茅台在业内扮演价格冲高的角色，高价格又可以给企业带来高利润。如果茅台有了国酒茅台的商标，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同时，其价格也会拓宽。另外，如果茅台锁定“国酒”商标，也就有了价格导向。

说法二：清理国字门槛

有业内人士称，茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品，意在提高国酒门槛。

记者了解到，目前使用国字号开头的酒品牌有很多，例如，西凤酒的国典凤香、汾酒有国藏汾酒、泸州老窖有国窖1573等。而针对“国酒”的争夺，在业内也一直没有间断过。

其中，在茅台自称是“国宴用酒”的同时，山西汾酒则拿史料证明了其才是新中国成立时第一次国宴用酒。一时间令茅台陷入尴尬处境。

白酒营销专家肖竹青表示，如果茅台被准注册国酒，那么西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、泸州老窖的国窖1573都不能用了，因为国家商标局不允许企业使用近似商标。

质疑“国酒茅台”成商标反对声音一边倒

不论茅台到底为了什么一定要夺下“国酒茅台”的商标，反正此举几乎引发了一边倒的批评声。

《钱江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《钱江晚报》认为：酒还是那个酒，何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸，价格随之走高？国酒，国烟，国嘴，国手，国字脸……通通都“国”了，就无所谓国不国了。

《洛阳晚报》则表示，茅台要是真成了“国酒”，会不会越来越贵呢？到那个时候，茅台“让老百姓喝得起”的承诺就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台，引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”，这不是很怪？

东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理，其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道：“一个产品是否代表一个国家同类产品的最高水准，有无‘国’字符号并非关键，关键在于恒久的高品质，在于市场号召力和影响力，甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式，作为消费者来说，不妨对茅台傍“国”一笑了之。