王老吉：商标租赁的“撕裂之痛”

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    持续一年的广药和加多宝就红罐王老吉商标之争已经落下帷幕，但广药和加多宝凉茶市场销售额之争才刚刚开始。
　　 近日，中国经济导报记者走访了北京城乡仓储大超市苏州街店。红罐包装的加多宝凉茶以及瓶装的加多宝凉茶占了整个货架的1/3，而绿盒包装的王老吉凉茶数量则寥寥无几。
　　 由于6月份的“王老吉”商标之争，超市很长时间没有上架标有王老吉的红罐凉茶，直到推出红罐加多宝凉茶之后才上架。“6月份红罐加多宝的销量仅为80听，7月份到现在一共是1028听。瓶装的加多宝凉茶6月份的销售量是3万多瓶，7月份是近2万瓶。但是这个销售一般走的是一些单位里的集体购买。”超市负责人介绍。
　　 记者又了解到，从7月中旬开始，绿盒的王老吉一直在做特价活动，原价2.3元的250毫升的绿盒现价仅为1.85元。“但是绿盒的销售情况有下降”，超市负责人表示，“6月份销售量是5600多盒，但是到现在7月份的销售量才刚超过2000盒。”
　　 当谈及红罐和绿盒的王老吉的销售之争的时候，超市负责人表示：“很明显加多宝凉茶对绿盒的王老吉的销售量还是产生一定冲击的，但是现在也不能太早下结论，因为凉茶的销售量季节性很大，如果一个公司或者单位集体购买的话对销售量影响还是很大的。如果这个月有对加多宝的集体购买，也许下个月就有对王老吉的集体购买。这个谁也说不准，还是看消费者的选择了。”
　　 广药加多宝“凉茶大战”的第二阶段，销售渠道和赢得消费者之争俨然已取代“王老吉”商标之争成为焦点。专家认为，在企业的知名度上，加多宝似乎应该被授予一个“最大进步奖”――从原来一个籍籍无名的企业到现在一个人尽皆知的“红罐王老吉”的原制造商，撇开官司是输是赢不论，从企业推广的角度看，加多宝是一个绝对的赢家。
　　
　　承租方：仅为他人做嫁衣？
　　
　　 业内人士表示，对商标承租方来说，商标租赁可在短期内获得一个有影响力或者有巨大的潜在收益的商标，从而达到在短期内带动产品或服务的销售的目的。而鸿道集团之所以选择王老吉商标，正是基于王老吉是凉茶始祖王泽邦先生创立的老字号品牌。
　　 “我们为王老吉品牌的今天而痛心。”日前，在接受记者采访时加多宝负责人表示，“在过去的十七年里，我们不断付出大量的人力、物力、财力，让凉茶概念一步一步地走向全国，普及凉茶文化，才使王老吉有了今天价值千亿的品牌。”
　　 “商标租赁一般发生于商标权利人与其关联公司，如股东将其拥有的商标许可给其投资的企业，或其控制的企业使用。没有关联关系的企业之间基本不会发生商标租赁，因为对承租人来说，这纯粹是为他人作嫁衣，除非是长期许可。”北京盈科律师事务所合伙人律师、
　　专利事务部主任储涛介绍。
　　 同时，储涛也提醒承租人必须清醒认识到，无论在承租期内将商标价值提升了多少，承租期满后，它还是会被收回，也即作为许可使用人，只能在销售商品中获得利益，商标增值的这个大蛋糕的直接和永久享用者肯定不是自己。“就拿王老吉商标争议案来说，虽然鸿道集团使王老吉商标从当初的默默无闻变成价值千亿，前后投入了巨额的广告费，使用终止后仍不能分享增值部分，更不会取得商标所有权。这警示我们，自己创造一个高价值的品牌永远是上上之策，取得他人商标的使用权永远都只是我们创立自己品牌的桥梁而已。”