红绿王老吉之争谢幕 商标保护再迎大考

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    新华网上海5月15日电(记者龚雯、周蕊)一场关于“王老吉(微博)”商标的拉锯战终以广州医药集团的胜利画上了句号。业内人士认为，凉茶市场未来将上演一场新的博弈战；与此同时，商标权益该如何保护，也再度成为热议的焦点。

　　广药独饮“王老吉” 股价应声涨停

　　随着广药集团收回加多宝母公司鸿道集团的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，未来“王老吉”将由广药集团一家“独饮”。

　　根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决书，广药集团和鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道集团停止使用“王老吉”商标；本案仲裁费由双方各负担50%。

　　此前有媒体报道，广药集团于1997年与鸿道集团第一次签订商标许可使用合同，在2000年签订了第二次合同，使用权延续到了2010年。此后，香港鸿道集团通过贿赂广药集团原副董事长李益民，获得了补充协议，将合约从2010年延长至2020年。东窗事发后，广药集团意在收回鸿道集团通过贿赂取得的“王老吉”商标十年的使用权，于2011年向中国国际经济贸易仲裁委员会提交了仲裁申请。

　　经过数百日的拉锯战后，广药终于将“王老吉”收入囊中。

　　随着集团正式发布消息，5月14日旗下两家上市公司广州药业(20.10,-0.81,-3.87%)和白云山(16.15,-1.58,-8.91%)A强势涨停。值得一提的是，广州药业和白云山A似乎已提前感知“好事”降临，近日频露“喜色”，5月4日至今分别累计上涨41.8%、37%。

　　？？新一轮凉茶博弈来袭

　　经过多年的发展，“王老吉”已然成为凉茶行业的一个象征。业内认为，商标之争虽已落幕，但对于广药、鸿道以及整个凉茶市场的发展，将产生一番“震动”。

　　据悉，2011年“王老吉”凉茶(包括红罐和绿盒)销售收入在200亿元左右，其中绿盒销售额仅有19亿元。国联证券分析师周静预计，广药集团凭借“王老吉”家喻户晓的知名度和其大健康产业的营销，有望令“王老吉”创出辉煌佳绩。

　　“招兵买马”便是最好的印证。记者从广药集团获悉，旗下广州王老吉大健康产业有限公司5月10日发布了“第一期紧急招聘”，特薪招揽3000名快销人才，其中销售代表类职务计划招聘500人。广药集团王老吉大健康产业计划“十二五”末达到500亿元的销售目标。

　　相较之下，加多宝为规避风险将红罐“王老吉”更名之举，显得颇为无奈。加多宝3月份发布一份换装声明：因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，2011年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装。

　　中信建投食品饮料业首席分析师黄付生预计，失去“王老吉”，加多宝的凉茶销量肯定会下滑，尽管广告打得很响，但能否将市场夺回来，还需要一段时间的观察。

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣也指出，商标回归广药，对于加多宝凉茶而言，会出现产品销量受阻、营销费用增加、短期盈利预期降低等情况。未来两大巨头在产品价格、销售渠道、品牌建设及细分市场上的竞争程度会加深。

　　另外，对于凉茶市场中的其他竞争者而言，以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺，二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品牌影响力不足、规模较小、经营及管理相对弱势，将局限在区域发展，甚至有可能逐步退出凉茶市场。

　　商标保护再受考验

　　上海政法学院知识产权研究中心副主任曹阳表示，虽然“王老吉”一案关乎贿赂情况下的合同无效，属于《合同法》范畴，但是由于加多宝对红罐“王老吉”这一品牌的推广作出了巨大贡献，令商标权成为更值得探讨的对象。

　　据悉，由加多宝一手带大的红罐“王老吉”，在国内的销量曾一度超过可口可乐，公司在“5·12”地震灾区捐赠1亿元的举动，为其赢得了极高的市场关注度和商业美誉度。

　　上海大学知识产权学院院长陶鑫良在接受记者采访时称，“王老吉”一案值得业内深思，究竟该如何平衡因行政程序获得的注册商标权利和因市场使用而产生的商誉权利？这对于我国现有的商标理论制度，提出了挑战。

　　据悉，很多消费者尚不知晓红罐“王老吉”已更名，当大部分凉茶爱好者继续拥护“王老吉”这一品牌时，实际上是转入对广药集团的支持，预计消费者重回“加多宝”阵营还需一段时间的过渡。

　　为此，品牌战略专家李光斗在接受记者采访时强调：“对于企业而言，最宝贵的资产不是土地、厂房、设备，而是品牌。没有品牌的企业，市场做得再好，也如同没有地基的海市蜃楼一般，很美好，却容易塌陷。”

　　另外，多位专家建议，企业在追求利益最大化时一定要重视知识产权的保护，有必要把身边的案例作为“镜子”时常警示自己，以免“为他人作嫁衣”。